@疯狂小杨哥 粉丝突破8000万,老牌账号为何持续焕发生机?| 抖音6月涨粉榜

2022-07-21 0 885

作为上半年的收尾之月,6月的抖音涨粉榜呈现出了何种面貌?我们一起来看。

@疯狂小杨哥 粉丝突破8000万,老牌账号为何持续焕发生机?| 抖音6月涨粉榜

很显然,整个6月,东方甄选成抖音最大赢家。

凭借着“双语直播”展现出的深厚文化氛围,@东方甄选不仅单月增粉1950.5W,近30日内的总销售额也高达7.14亿。而@东方甄选之外,@董宇辉、@东方甄选之图书、@俞敏洪三个相关账号均在此次涨粉榜上惊艳亮相,共同彰显着新东方在直播带货之路上的突飞猛进。

除了大放异彩的新东方家族,6月涨粉榜的整体走势相较前几个而言,并未有太大起色。从创作者层面来看,依然没有恢复往日的风光。

增粉量最高的创作者是人气王@疯狂小杨哥,6月共增粉483万。截至发稿时,账号粉丝总量已突破8000万,现已成为政务号之外、抖音粉丝量最多的达人。其后,资深健身达人@帕梅拉PamelaReif 以479.4W的增粉量成为榜单TOP4。

剩余账号中,有9个账号的增粉量在200W-300W之间,之后的7个账号增粉量均在100W-200W之间。

从上榜账号类型来看,共覆盖了运动健身、户外、旅行、剧情/搞笑、音乐、美食、颜值、母婴、时尚等十余个品类,其中剧情/搞笑赛道共有包括@疯狂小杨哥、@张小云、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇在内的3个账号上榜;音乐赛道共有@同心乞527、@我杀猪了、@保安宿舍演唱会3个账号上榜,优势相对明显,其余品类则分布得较为平均。

整体来看,6月涨粉榜中熟面孔与新鲜面孔平分秋色。@疯狂小杨哥、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇(@广东夫妇)、@闲不住的阿俊、@刘畊宏、@董先生、@天元邓刚等账号均是多次上榜,显现出了顽强的生命力;而诸如母婴账号@薯条来啦、剧情账号@张小云、旅行账号@阿波、知识账号@我是关键、音乐账号@同心乞527、@我杀猪了、@保安宿舍演唱会等“新鲜面孔”也凭借特色化的内容风格,开始在榜单中崭露头角。

接下来,我们将针对6月涨粉榜进行一些更为细致的分析。

@疯狂小杨哥&@广东夫妇:

老牌账号如何持续焕发生机?

前面我们提到,此次涨粉榜中有不少熟面孔的身影,在这之中,@疯狂小杨哥和@广东夫妇 可以称之为熟面孔中的老牌账号。

据观测,这两个账号均是从2018年开始发布作品,如今走到第五个年头,人气依然居高不下。为何他们能不断焕发生机?卡思认为一方面源于他们在内容上的不断探索,另一方面则源于他们成功转型直播带货、开辟出了一片新天地。

先看@广东夫妇。账号最早发布的内容是男主人公郑建鹏的个人展示向内容,各项数据都很惨淡。2018年5月6日,他们产出了第一条“老婆整蛊老公”的爆火视频,“女强男弱”的逗趣夫妻互动模式吸引了不少用户关注。

这条视频爆火后,他们又发布了一条夫妻合拍的趣味内容,同样受到不少关注。基于此,他们找到了账号的创作方向,确立了合体出镜的内容形式、逐步塑造了包租夫妻、老公朴实“妻管严”、老婆华丽而威风等人设。

结合着广州人的生活方式、风俗习性,他们创作出了很多具有鲜明个性和风格的内容类型:比如在不同情境之下,通过人前人后两种面貌形成强烈反差的【开门关门】系列;通过极具反差感的穿搭直观展示人物关系,再利用对话实现反差和反转的【走路系列】等。

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图源:@广东夫妇 抖音视频截图

靠着一把晃眼的收租钥匙,一口地地道道的广东话,一身不太起眼的行头,以及夫妻二人的完美配合,广东夫妇的账号在2019年10月底时就得以突破1000万。

2020年年初,由于疫情原因无法出门拍摄,账号也经历了一段时间的不稳定期。直到2月下旬,女儿灵灵和夫妇二人合拍了一条疫情背景下的家庭短剧,古灵精怪的女儿、欢脱无厘头的老公、彪悍强势的老婆,再加之喜气洋洋的合家欢设定,使得账号再次迎来涨粉高峰,仅2020年3月增粉量就直逼1000万,总粉丝量也于3月中旬时突破了3000万。

在此之后,账号的内容形式变得更加丰富,有时是一家三口的家庭互动,有时是夫妻二人的收租日常或沙雕合拍,整体数据表现一直都维持着不错的水平。

在凭借内容吸引粉丝关注的同时,广东夫妇又在2020年开始了从达人向专业主播进阶的直播带货之路。时至今日,在交出一份又一份漂亮答卷的同时,他们的粉丝量也得以再次增长。

而分析他们为何在开启直播带货之后人气还能持续上涨,除了在选品上的严格把控外,更重要的是他们对主播身份的适应程度。

围观夫妇二人的直播过程,配合着欢快热烈的BGM,郑建鹏和言真会在镜头前密切配合,他们有时会轮流介绍产品,有时会合力出击,一人介绍时,另一人在旁边打辅助、做补充。具体介绍一款产品时,他们除了会熟练介绍产品的功效、适用人群、品牌背景、优惠力度等基本信息以外,还经常会结合夫妇二人的真实经历,从场景化的角度入手,来让用户更快地接受一款产品。

不论是镜头表现力、节奏把握能力、还是介绍产品的能力,二人都表现得十分专业,而夫妇二人的直播风格、默契程度也和视频中呈现的整体风格相似,关联度极高,让人感觉十分亲切。

再看人气王@疯狂小杨哥,也是从2018年开始在抖音崭露头角。

我们目前在其账号中看到的第一支作品,拍摄的是小杨哥被女友抬手的动作吓得“面目全非”,反应过来后又强装镇定的故事,此时小杨哥的“贱男”形象已展露无疑。之后的很长一段时间,账号发布的内容也均是围绕着情侣间的互动展开,虽然也有一定受众,但也逐渐开始显露疲态。

转折发生在2019年9月,小杨哥发布了一条发生在小杨哥、大杨哥和老爸三人之间的整蛊视频:小杨哥深夜玩游戏害怕被爸爸发现,请大杨哥帮忙盯梢,哥哥却联合爸爸狠整了小杨哥一把,网瘾少年、告密老哥和暴躁老爸的形象顷刻间深入人心。

这条视频的点赞量和评论量相比之前的数据均有了大幅度的提升,小杨哥也就此找准机会,把视频内容从情侣段子转为家庭段子,从而迎来了账号粉丝量的暴增

在后续发布的作品中,主人公小杨哥愈发“疯狂”,视频中他的表情动作日渐夸张,面对突发情况时的反应也越来越让人捧腹;再加上越来越“贱”的大杨哥,对儿子铁血、对老婆唯命是从的杨爸爸以及不爱说话但有极强威信力的杨妈妈,个性鲜明的一家人已然形成了极强的吸引力,再加上每个视频中都有一连串的反转,使得用户在“无语”与“好笑”之间反复横跳,十分上头。

在凭借着一家人嬉笑打骂的逗趣、温馨日常迅速吸引了大量粉丝的关注之后,小杨哥的又一次涨粉高峰则是因为他们开启了直播带货之路。

和一般的带货直播间不同,@疯狂小杨哥走的是一条无法被复制的“反向带货”路。

围观大杨小杨在直播间的状态,和他们在视频中的搞怪状态几乎毫无差别。两个人经常在直播间毫不留情地“大打出手”,惹得小杨哥发出阵阵嚎叫;此外,整场直播中,除了用“杨式专属风格”全方位展示产品特性外,大小杨更多时候是在和粉丝隔空“对峙”,这之中诞生的金句、爆梗数不胜数。比如两人在卖一款纸巾时,粉丝问“没有牙可以买吗”;在卖一款羊奶饮品时,粉丝问“是喜羊羊产的吗”“公羊还是母羊”;卖沙琪玛时,粉丝会问“杀的什么马”…每次直播中几十个回合的推拉下来,兄弟俩往往被“折腾”得暴躁不已,甚至气到在直播间后方打沙包。

整体来看,除了在货品端更多地选择了零食饮料、日用百货这种客单价低、较为讨巧的刚需消费品外,@疯狂小杨哥 直播间的最大特点就是趣味性、互动性极强,极大地满足了用户的娱乐消遣需求。

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图源:@疯狂小杨哥抖音直播截图

一面持续深耕账号内容,并不断优化创作方向,一面通过特色化的直播带货进一步满足用户在内容之外的其他需求,且短视频内容和直播内容之间联系紧密、毫无割裂感,甚至能够让用户触触摸到创作者更为真实、更为鲜活的一面,这或许就是这两个老牌账号能够持续焕发生机的最大原因。

哪些“新面孔”表现亮眼?

老面孔之外,我们再来分析几个表现亮眼的“新面孔”。

和此前走红的@朱两只吖一样,@薯条来啦同样聚焦于萌娃的趣味日常,记录了2岁半的人类幼崽条条和爸爸妈妈的生活日常,整体基调轻松愉快、温暖有爱。

作为母婴垂类中的热门细分赛道,以“晒娃”为主要形式的萌娃类账号更具娱乐性,对用户来说还额外增加了一丝“云养成”的成就感,更容易和用户建立情感联结。也正因此,从@朱两只吖到@薯条来啦,以记录萌娃日常为主的账号总能引起用户的青睐。

旅行账号@阿波6月共增粉232.2W。主人公阿波原本是一名导游,2020年受疫情影响,无法正常开展线下业务的他选择了用抖音继续记录风景。

分析其账号内容,阿波的足迹遍布了祖国大江南北,而每到一处,他不仅会展示当地的风景,还会配合讲解与当地风景相关的各种人文知识、历史故事、名人典故等,比如在6月30日发布的视频中,阿波带领着用户走入山西乔家大院的边边角角,还详细介绍了院中物件、摆设的来源、用处、意义,讲解得十分全面,最终这条视频获赞183W,且引起了诸多粉丝的讨论,光评论量就有6.7W。

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图源:@阿波抖音视频截图

虽说@阿波 是旅行账号,但实际内容中却带着浓厚的知识科普意味,不少用户都在评论中感叹其知识面宽广且口才一流,而风景+知识的双重加持也成为该账号能够涨粉的核心原因。

3个上榜的音乐账号@同心乞527、@我杀猪了、@保安宿舍演唱会 分别展现出了3种内容特色:@同心乞527主打街头、户外唱歌,走的是朴实、接地气的正能量路线;@我杀猪了走的则是颜值与实力并存的清新流派,视觉上更为赏心悦目;@保安宿舍演唱会则是一老一少两个保安以宿舍为舞台,展现出超强实力,看起来活力满满、富有朝气。

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图源:@同心乞527@保安宿舍演唱会@我杀猪了

抖音视频截图

这些账号之外,@我是关键 通过点评时事、科普知识赢得了不少用户的心理认同,6月共增粉200.8W;@红锅在工地 记录了师徒二人在施工现场的点滴日常,他们一面展现着自己的装修“技能”,一面又互怼互坑,搞出不少笑料,看起来乐趣满满,6月共吸粉146.7W。

6月落下帷幕,下半年的旅途已经正式开始,接下来的日子中,新、老账号们各自还能带给我们怎样的惊喜?

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