从本次618的数据来看，家用电器可以说是一匹新黑马，但要如何打造一篇爆款，依旧值得我们来探讨，我们从数据角度来分析解决以下痛点:
1、如何提高互动量?
2、如何改变效果不佳的现状?
3、转化差怎么办?
4、如何精准人群投放?
从图中可以看到:
3-6月各商业广告占比的数据，受到618活动的影响，各类目的笔记数量以及商业广告数量整体是有一个上升，除去美妆、母婴、宠物类目的高投放量，在小红书中，家居家装类也是KOL博主投放的推广价比较高的一个类目。
本期拆解了家居top1000的爆文，涉及内容如下:
数据2022年6月5日-2022年7月5日
家用电器按互动量排序，取top1000的内容。
首先我们先来确定家用电器类目爆文的门槛，从第1000位的数据来看，该笔记的互动量在746，那么可以了解到如果想挤入top榜单，笔记的互动量要高于750。
Q
爆文产出账号分析
爆文主力的产出账号集中在5w粉丝内（如图所示），还是以koc为主力生产者。
另外报备笔记占到32.5%，比起过往几个月有明显的上升，可以考虑有受到618大量品牌增加投放量的影响。
同时可以看出家用电器类的报备率是极高的，说明大部分的笔记产出都趋于商业化的内容。
Q
笔记类型
可以看到视频和图文的比例占比是不差上下的，相比其他类目的视频笔记占大比例，在家用电器类目里图文笔记同样不容小觑，那么能否说明图文的形式更容易产生爆文呢?
我们以互动量为基准，截取高于平均值的数据可以发现还是视频笔记的比例较大，
因此可以得出，产生爆文的笔记还是以视频为主，但因为家用电器的主导物是物品，所以精美的图文笔记也能创造出爆文影响。
Q
爆文与粉丝量无关
我们以互动量为基准，截取高于平均值的数据可以发现还是视频笔记的比例较大，
因此可以得出，产生爆文的笔记还是以视频为主，但因为家用电器的主导物是物品，所以精美的图文笔记也能创造出爆文影响。
Q
爆文与粉丝量无关
2、平价小家电，提升辛福感
3、通过抽奖福利吸引眼球，也是企业账号产生爆文的独特方式
以上是从小红书家用电器类top1000相关的笔记分析，希望可以通过数据为3c电器品牌提供投放的相关参考。
声明:本文来自于微信公众号 楠开口
