最近越来越多品牌来咨询胶原蛋白饮，燕窝，一类滋补保健产品，能不能在小红书上做投放获客;市场竞争的情况如何?大家的内容都是围绕什么维度展开的?
我们拉取了一些数据，从近30天市场top300的内容来看保健品市场的竞争情况，容易爆发的内容的普遍性特点有哪些。
由以下维度展开:
1. 品牌的投放数据基点是怎样的?报备笔记的比例?
2. 具有优势的爆文形式是什么?目前投放量较大的品牌/产品主要是哪些?
3. 哪些关键词更容易产生爆文?
4. 有哪些值得参考的笔记内容?
接下来会基于以下数据进行保健品类目爆文top300的解析:
数据2022年6月6日-2022年7月5日
保健品爆文按互动量排序，取top300的内容。
投放数据基点
此数据是排行第300名的爆文数据，首先可以知道的是保健品类目的爆文门槛是什么。我们可以看到他的互动量在700+，阅读量在30000+，说明现在想要在保健品类目比较保险的进入top300的行列，你的爆文笔记互动量要在800以上。相较于其他比较大的类目，保健品爆文的数据要求不会那么高。
报备笔记比例
根据此图我们可以看出报备商业笔记和非报备商业笔记的比例是差不多的，都在大概50%左右，我认为我们应该减少报备笔记的数量，整个账号的软性种草笔记可以适当增多一点可以提升整体的观感，所以先做好内容和产品上的产出，再逐渐提升报备笔记比例。
粉丝量级和互动量的关系
从表格中我们基本可以看出，小红书保健品类目爆文笔记主要集中于粉丝量级在30w以下的账号，总体占比超80%，其中10w-30w粉丝区间的爆文笔记数占比最高，根据以上表格数据我们可以分析出以下几点:
1.小红书的爆文数据与粉丝量级没有直接的关系，反而中腰部账号的内容更具有垂直性。用户的眼光其实更放在笔记内容上，是否这个产品有戳中我的需求和痛点。
2.多数品牌方可以选择和腰部粉丝量级的KOC合作，其成本比头部达人会低很但回报率高。
3.其他热门类目其实一般报备笔记较多投放在头部博主账号，但在保健品类目中我可以很明显的看到，反而头部的账号报备笔记量非常少，说明现在小红书的用户会更偏向于看到的是比较真实且可以对标他们现实需求的分享，因为保健品和健康有着直接的联系，所以对于真实性的要求会更高，产品的颜值要求也不会那么高，品牌大部分投放腰尾账号的原因是这些KOC具有有一定的信赖度和更高的说服力。
笔记类型
我们可以看到，在保健品类目中图文笔记爆文更占据优势，因为保健品其涉及的品类很多，为了能直接给用户一目了然的说明涉及的保健品种类，大部分笔记都偏好以图文合集的方式进行呈现，这样也可以很快的对用户进行阐述每一个不同保健品的功效。所以比起视频呈现，图文呈现更具有优势。
另外大量保健品的商业广告猜测基本都是由品牌方主导产生，账号只是一个载体，没有太高的背书作用，对于品牌方而言，图文的确是产出效率最高的形式
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