近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学“消失”了?

2022-08-04 0 870

从激励计划分成大幅下降,去年还能拿到数万元创作激励金,今年却只能拿到几百元,再到推出付费视频功能,B站这一举措似乎试图让UP主们自力更生。“为爱发电”的UP主举步维艰,比如科技数码区的UP主。

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B站顶流“何同学”,怎么样了?

2019年6月,何同学凭借封神之作《5G到底有多快》,迅速蹿红。当时的他还是一名大二学生,一战成名后,B站三天涨粉百万,微博涨粉60万。

2020年12月,何同学在毕业前夕开设了自己的工作室。如今距离何同学成名已经过去了4年,现在的何同学怎么样了?

今年2月份,何同学发布了一则视频《我用108天开了个灯……》,让其被推到了争议的制高点。越来越多的人开始质疑其视频质量,“江郎才尽”的言论越演越烈。尽管此前,他的另一则视频《我制作了苹果放弃的产品…》,让乐歌股票暴涨近14%,价值5.5亿。

近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学“消失”了?

从“何同学出品,必属精品”到“内容没有以前有意思了”;从不接商业广告,收入只靠B站的创作激励和充电,2年总共只赚不到3万块,到“恰饭”视频越来越多,甚至一期视频全网投放价格可以去到300W~500W,走红后的何同学身价水涨船高,但也深陷内容困境。

成为UP主的5年时间里,何同学至今一共投稿了44个视频,平均一年9个,总播放量2.9亿。为了摆脱这种困境,何同学成立了工作室、扩充团队,但这似乎也没能解决何同学的困境,视频更新速度依然跟不上,何同学上一次更新视频已经是4个月之前。

近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学“消失”了?

与此同时,何同学也开始了转型之路。不同于以往视频中的科技与人文齐飞,何同学如今的视频更倾向于专业技术流,在成为优秀DIY区UP主的路上越走越远,甚至被戏称为“科技区手工耿”。

尽管何同学如今的B站粉丝数已升至953.1W,但尚存的流量热度终有一天会消散。何同学困于更新速度与创意内容这两座大山,其他科技数码区UP主又何尝不是?

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进退两难的科技数码UP主

相比于游戏、生活、影视等分区的UP主,科技数码区的UP主似乎需要付出的“成本”更高。为了凸显专业性,UP主们往往需要更多精良的设备,同时还要承担接不到商业广告的风险。投入与回报不对等,一个直观的反映是科技数码区的投稿视频数量明显少于生活、游戏、影视分区。

值得注意的是,科技数码区UP主想要挤进热门也会更难。据果酱妹观察,在B站最新一期的每周必看榜单中,44个视频中只有2个视频出自科技数码区,分别是@稚晖君(粉丝数209.6W)和@苏打baka(粉丝数172.8W),占比1%都不到。

近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学“消失”了?

以B站硬核科技UP主@稚晖君为例,他的更新频率与@何同学 一样,可以说是季更UP主。50个投稿视频中,过百万的视频仅占比16%。再来看百大UP主@影视飓风,501个投稿视频中,过百万的视频仅为94个,占比近19%。

或许为了解决流量困局,联合投稿反倒成了越来越多UP主抱团取暖的创作方式,既然大家都在寒冬之中,不如互相引流,看下是否能回春。

除此之外,UP主们还做起了矩阵账号。比如百大UP主@影视飓风 开了个小号@亿点点不一样 ,@科技美学 的掌门人那岩,自己单独开了个账号@那岩KJMX 。

头部UP主尚且如此,腰尾部创作者的处境或许更为艰难。也因此,不少UP主开始往“流量密码”上凑。以B站某科技区UP主为例,不同于早期视频中的开箱测评、知识科普,其目前的投稿视频“花式整活”。封面图清一色的美女,擦边球都快打出火花了。自然地,其最高播放量的视频也大多集中在此类内容。

那么,科技数码区UP主的钱途又如何?根据B站2021年Q4财报显示,有资格参与广告分成的UP主数量为55.7W,而该季度B站的广告收入为15.9亿元。换言之,更多UP主需要自食其力。

在B站,UP主主要通过充电计划、悬赏计划、活动收入以及激励计划来获取收益。其中,充电计划和悬赏计划具备一定门槛,即便是@何同学 这样近千万粉丝的UP主,截至目前累计17552人为其充电,即便以每人充电88元来计算,@何同学 一年充电收入也只有30W,一个月2W多。

近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学“消失”了?

而随着B站连年亏损,B站CFO樊欣曾表示要通过降本增效,实现盈亏平衡。这就意味着,B站花在内容激励上的成本将会不可避免地减少,UP主通过激励计划获取的收益难免有所减少,不少UP主纷纷表示创作者激励收入明显下降,百万播放量的视频收入仅有400元。而对于科技数码区UP主来说,百万播放量视频并不多见。

近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学“消失”了?

平台奖励靠不住,科技数码区UP主只能靠“恰饭”来维持。但从商业广告类型来看,科技数码区UP主往往又受限于品牌领域。根据《QuestMobile2022互联网广告市场半年大报告》显示,美妆护理、网络购物才是金主爸爸们投得最多的广告,至于IT电子、家用电器,有但不多。普通内容创作者,大多停留在开箱测评,能接触到的品牌无外乎市面上那几个,僧多粥少。

近千万粉丝,一条视频价值5.5亿,B站顶流何同学“消失”了?

前有B站降本增效,平台红利日渐式微,后有头部UP主抱团取暖,腰尾部UP主夹缝生存。科技数码区的UP主,是用爱发电还是为爱贴钱?

 

稿源: 微果酱公众号

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