品牌价值怎么体现?有哪些价值?

2022-07-27 0 795

一个产品传递出来的个性理念,是它区别同质产品,并脱颖而出最好的方式。品牌所表达出的个性会吸引有相同性格的消费者,使他们成为忠实粉丝,品牌价值怎么体现?

品牌价值怎么体现?有哪些价值?

品牌价值怎么体现?

1、个性价值

从产品的角度看,品牌个性是产品生命力的源泉,没有个性的产品就如同失去性格的人,无法让人产生任何深刻的印象。面对市场竞争白热化和产品同质化的困境,消费者对品牌的认知不再局限于功能性价值层面,而是更关注产品所蕴含的个性价值或者象征性价值,这也是品牌差异化区分的重要维度。

从消费者的角度看,品牌个性是消费者与品牌之间互动而产生的认知。马斯洛五层次需求理论提出,消费者的消费不仅仅是满足基本的生活需要,更多的要求是为了满足社会性的、展示性的需要。有个性的品牌能够在消费者心目中形成某种象征性的意义,那些能够体现消费者生活方式、价值观、人生目标的品牌,更容易让消费者产生购买意愿并进而形成品牌忠诚度。

从企业的角度看,品牌个性是一个企业综合素质的体现,也是其核心竞争力所在。一个企业的内外部文化、核心价值观、产品品质等各个方面都将集中地表现为品牌个性,是企业形象的个性化延伸。因此,在品牌建设中,企业不仅要认识到品牌个性的塑造对品牌建设的重要性,还要将品牌个性的塑造与企业组织文化建设、消费者的个性联系起来,构建完整、统一和独立的品牌个性。

2、信用价值

马云就曾公开表示:“诚信的力量是巨大的,如果说中国过去三十年的发展,依靠的是人口红利,是廉价劳动力。那么接下来,中国可以依靠的不是货品与货品之间的差价,而是人与人之间的互信。如果说人类还有什么红利没有被发掘的话,那我相信,信任、互信是最大的未开发财富”。

信用价值是品牌之所以成为品牌的关键因素,如今的安卓手机和苹果手机相比各有优势,差不了太多,但是以前使用苹果手机的人大部分在换机的时候还是会选择苹果手机,究其原因,就是因为苹果手机的品牌已经深入人心,人们已经非常信任这个品牌,而且很难再去信任其他的手机品牌。

品牌是一个企业保持持续竞争力的公开秘密,它不仅能够给企业带来利润,更能让企业登上更高的平台,只要这个企业打造的品牌被民众所相信,那么这个企业一定能走的更长远。

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